Szellemi tulajdonvédelmi fókuszú ügyvédként gyakran hangsúlyozzuk ügyfeleinknek: a bejegyzett védjegy nem csupán egy defenzív jogi pajzs, amellyel a versenytársakat és a hamisítókat tarthatjuk távol. Egy jól menedzselt védjegy a modern e-kereskedelemben a márkaérték növelésének és a piaci terjeszkedésnek a legfontosabb eszköze.
Az Amazon által működtetett Amazon Brand Registry (https://sell.amazon.com/brand-registry) egy olyan ingyenes program, ami segít megvédeni és fejleszteni a márkádat, még akkor is, ha nem az Amazon áruházban értékesítesz. Röviden: egy jogi eszköz az online márkavédelemhez, amely számos további lehetőséget is kínál.
A kijelentés legfontosabb – és sokak számára meglepő – eleme valóban az, hogy nem kell aktív Amazon-értékesítőnek lenni a program használatához. Sok globális és lokális márka tudatosan dönt úgy, hogy nem nyit boltot az Amazonon (például presztízs okokból vagy mert kizárólag a saját webshopjára fókuszál).
Ennek ellenére az ő termékeik is megjelenhetnek az Amazon piacterén két úton:
- Szürkeimport / Jogosulatlan viszonteladók: Harmadik felek megveszik a terméket, és feltöltik az Amazonra, sokszor rossz minőségű képekkel, hibás leírásokkal, ami rontja a márka imázsát.
- Hamisítók: Kifejezetten a márkanévvel visszaélve árulnak olcsó másolatokat, hamisítványokat (IP-jogsértés).
Az Amazon Brand Registry egy ingyenes fiók létrehozásával megadja ezeknek a „passzív” márkatulajdonosoknak is a hozzáférést a „Report a Violation” (Jogsértés bejelentése) eszközhöz. Ennek segítségével az Amazon felületén rákereshetnek a saját védjegyeikre, logóikra, és gyorsított eljárásban vetethetik le azokat a termékoldalakat, amelyek sértik a szellemi tulajdonjogaikat.
Tehát az állítás tökéletesen igaz: a program egyszerre nyújt egy e-kereskedelmi (fejlesztési) és egy tisztán jogvédelmi platformot, és az utóbbi szabadon használható értékesítési tevékenység nélkül is.
Azok a márkatulajdonosok, akik rendelkeznek érvényes védjeggyel és regisztrálnak az Amazon Brand Registry programba, az alapvető jogérvényesítési funkciókon túl olyan prémium fejlesztési és marketingeszközökhöz kapnak hozzáférést, amelyek a „normál” eladók számára nem elérhetők.
Fontos azonban kiemelni: ez a rendszer nem helyettesíti védjegyoltalom szerzést, sokkal inkább arra épül és a védjegyjogok érvényesítését segíti elő az Amazon piacterén is.
Cikkünk folytatásában közelebbről is bemutatjuk az Amazon Brand Registry által a védjegyjogosultak számára kínált további előnyöket.